时尚传播专业的发展与特点

作者:网站采编
关键词:
摘要：为满足经济与社会发展的需求，对应行业和产业发展的需要，教育部的专业设置逐年作出调整。最新的《普通高等学校本科专业目录》中，在二级学科新闻传播学门类下新增了“时尚传

为满足经济与社会发展的需求，对应行业和产业发展的需要，教育部的专业设置逐年作出调整。最新的《普通高等学校本科专业目录》中，在二级学科新闻传播学门类下新增了“时尚传播”专业，专业代码“0T”。①（在专业代码后加“T”，代表特设专业）。时尚传播作为新增特设专业，体现了当下国内时尚产业与媒介的快速融合，以及传播学跨领域、跨行业的渗透已经具有一定规模。在国家的产业升级、文化影响、品牌国际化等多项重大战略性举措中，以传播为核心的多领域协同已经迫在眉睫。

时尚传播专业与商业、艺术、文化的连接性，为我国时尚产业升级以及国家品牌战略提供关键性的人力资源和智力支持。时尚传播专业的增设，符合当下经济发展潮流，其将高等教育与经济发展紧密结合，形成了人才培养对应社会发展与需求的良性联动机制。

专业的发展背景

20世纪下半叶起，传播媒介飞速变革，信息的传播模式发生根本性的改变。受众能动性的增强、信息传播的扁平化发展趋势等对文化传播和商业传播带来了全新的冲击。时尚从过去由小众群体把玩的点缀品和炫耀物演变为社会各阶层可消费的多层面、多定位、多选择的社交符号、娱乐载体和生活消费品。时尚传播在时尚和创意文化产业中，越来越发挥核心的连接作用，其利用产业链各环节资源整合，将时尚理念、产品与形象等全方位推送，无形与有形并行，形成涡旋效应，爆发力逐渐显现。

20世纪末，时尚传播研究逐渐引起各领域学者的关注。美国的马尔科姆·巴纳德（Malcolm Barnard）在《传播媒介：时尚》(Fashion as Communication）一书中曾对时装、传播和文化的关系进行过探讨。②沃尔贝斯（Marian Frances Wolbers）在《解密时尚》（Uncovering Fashion）一书中对时尚传播与媒介的关系进行了解析。他曾说：“时尚传播不仅是指Vogue之类的时尚杂志，而是指与时尚有关的各种信息。”③

进入21世纪，时尚传播逐渐向独立专业快速迈进，越来越多的学者开始从事时尚传播学的研究。同时，国内外知名艺术高校纷纷开设时尚传播专业，仅英国开设时尚传播专业的高校就近十所，包括伦敦艺术大学、伯明翰城市大学等知名高校；意大利有近六所高校开设该专业。另外，法国、美国、加拿大、印度和日本的高校也纷纷开设时尚传播专业。④

在国内，时尚传播专业在主流艺术院校已开始十余年。各校分别从新闻传播学或艺术学里派生出时尚传播专业，从不同学科分支出发，探索时尚传播学的发展之路。北京服装学院2006年最早建立时尚传播本科专业（原名叫时尚传媒专业），2013年之前按艺术类招生，2013年起按新闻传播学招生。2017年，北京服装学院成立国内第一所时尚传播学院。东华大学于2010年前后开始时尚传播专业本科教学。目前，上述两校都已开始招收时尚传播专业硕士研究生，并都成立了校级时尚传播研究中心。其他设有时尚传播专业的普通全日制高校还包括广州工业大学、武汉纺织大学、中原工业大学等。另外值得一提的是，民办高校如上海杉达学院在该领域同样作了不少探索和贡献。

专业的交叉性特点

时尚传播学以传播学为核心，与多个学科领域交叉，表现为以传播学为主干的多元化倾向。时尚传播学的主要构成要素与传播学一致，如传者、受众、媒介、内容和效果等，但是因为时尚传播学所特有的艺术特征、文化属性和商业属性，其研究内容就不局限在传统传播学范畴内，而与艺术学、设计学、美学、心理学、哲学和语言学等多门学科产生交叉和连接。

时尚传播学的母学科传播学在形成过程也曾表现出很强的跨学科性。而时尚传播学的形成，再现了这一过程。时尚传播学因其强大的生命力，以海纳百川之势，不断吸纳、融合上述学科的精华，逐渐发展成具有独立特性的专业体系。

各国的差异化专业倾向

无论在中国还是欧美，时尚传播都是一个新兴专业，而且因为与时代的紧密相关性，其内容构成随着社会变化与行业发展而快速更新。受所在国家、城市的文化背景、经济特点、时尚产业基础等因素的影响，全球范围内各高校的时尚传播专业表现出不同的倾向性。

就时尚产业本身来说，意大利和法国作为国际奢侈品牌的聚集地，其时尚传播专业与时尚产业的结合度更高，更为商业化，尤其是意大利作为欧洲文艺复兴的发源地，在品牌的设计与商业化转化方面较为侧重。如意大利的柏丽慕达时装学院倾向于品牌传播，其课程包括时尚内涵、商业时尚、时尚消费社会心理学、广告历史与媒体传播等；欧洲设计学院（LED）的时尚传播专业融合了设计的内容，除传播课程外，还包括时尚买手、设计、销售管理等，其专业设置更倾向于时尚设计的市场化运作。法国的高校更倾向于以品牌传播为主导，如高级时装学院（ESMOD）的相关专业称为时尚商业策划与传播，依然以商业为主导，课程包括市场营销、传播和奢侈品管理等。⑤

文章来源：《经济与社会发展研究》 网址: http://www.jjyshfzyj.cn/qikandaodu/2021/0415/1385.html

上一篇：经济与社会发展年稿约
下一篇：打造支柱性体育产业助力体育强国建设的思考