专访玛氏前首席经济学家Bruno Roche：利润至上已过

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摘要：原标题：专访玛氏前首席经济学家Bruno Roche：利润至上已过时，互惠合作是疫情后企业发展的机遇 “疫情提醒着我们，生意的恢复与发展、企业自身的利润固然重要，但只有不断加强各

原标题：专访玛氏前首席经济学家Bruno Roche：利润至上已过时，互惠合作是疫情后企业发展的机遇

“疫情提醒着我们，生意的恢复与发展、企业自身的利润固然重要，但只有不断加强各国、各企业、各组织间的交流合作，为价值链上的所有利益相关方创造价值，企业才能收获长久地可持续的发展。”玛氏公司前首席经济学家兼玛氏智库常务董事布鲁诺·罗奇 (Bruno?Roche)在10月12日接受21世纪经济报道记者专访时表示。

作为全球最大的食品生产商，玛氏年销售额超过350亿美元，旗下拥有包括德芙、M&M'S、士力架等在内的众多为人们所熟知的品牌。

布鲁诺·罗奇在7月份时曾与安联首席经济学家Ludovic Subran等学者在世界经济论坛官网上发表文章称，战后形成的多边主义和金融资本主义都是政治和经济力量的杠杆，而不是稳定的支柱，如今这两者均处于危机当中，新冠疫情则提供了一个重要的机会来改革资本主义。

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布鲁诺·罗奇对记者表示，企业想要摆脱过渡追求利润的金融资本主义，就不仅要关注自身利益，更应关注整个商业生态系统的价值，为商业价值链上的所有利益相关方创造价值。

弗里德曼的“金融资本主义“造成经济危机

过去50年里，商界一直被米尔顿?弗里德曼所谓的“金融资本主义”模型主导。这种模型认为，企业唯一的社会责任就是使股东利益的最大化。布鲁诺·罗奇认为，过于强调股东利益是导致2008年全球经济危机的主要原因。

“早在2007年，玛氏领导层提出了一个极具远见的问题‘什么样的盈利水平才是正确的’？在这个问题的驱动下，玛氏提出‘互惠经济’理论，旨在建立一个互惠互利、公平包容的商业资本环境。” 布鲁诺·罗奇说。

不同于强调企业要以追求自身利益最大化为目标的传统经济学理论，“互惠经济”倡导企业加强对商业价值链上利益相关方的投资，解决商业生态系统中的痛点，改善薄弱环节，从而在创造商业价值的同时，强化社会和环境的韧性与活力，促进商业生态更健康和可持续发展，实现人类、地球和经济的绩效变革。

在过去的十余年中，玛氏研究了超过3000家企业，跟踪研究其40年间的发展轨迹，但最后发现规模增长和利润没有必然的相关性，因此单纯追求利润并不能为企业的商业价值增长做出巨大贡献。

布鲁诺·罗奇称，玛氏研究表明，企业增长与其管理水平和收入水平息息相关，关注整个生态系统价值的企业业绩超过了那些只关注自己利益的企业。

从玛氏自身的案例来看，通过采取互惠经济学的商业模式，玛氏在肯尼亚进行过四年以上的项目试点，通过对社会、人力、自然资本的管理，最终在当地业务增长上实现比传统商业模式快的多的成果，营收和利润也比传统商业模式增长超过25%。

布鲁诺·罗奇称，从商业角度上，玛氏通过该案例获得了商业利润，也通过带动产业链上的利益攸关方的发展，促进了当地的经济发展。

布鲁诺·罗奇认为，企业不应将经济利润作为衡量其价值的唯一标准，而应放眼于创造和管理企业的长远利益。这就意味着我们应关注整个商业生态系统的价值，为商业价值链上的所有利益相关方创造价值，更加注重公司对社区、人才和生态系统进行投资和培育，同时使用金融指标和非金融指标来衡量和管理绩效，创造更多社会价值。

除了金融资本，互惠经济还重新定义了企业的其他三种资本——人力资本、社会资本和自然资本。

具体来说，人力资本被定义为个人的经验、技能、信心、志向、健康和福祉，并以这些指标进行衡量。

文章来源：《经济与社会发展研究》 网址: http://www.jjyshfzyj.cn/zonghexinwen/2020/1016/887.html

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